TF1+ : le groupe parie sur la télévision à la demande, un défi ambitieux face à une rude concurrence

TF1 veut mettre l’accent sur la télévision à la demande : le 8 janvier prochain, le groupe lancera un nouveau service de streaming gratuit baptisé TF1+, qui proposera des programmes variés. Un pari économique qui n’est pas évident, tant la concurrence est difficile sur le marché du streaming.

Historiquement, la première chaîne privée française en clair se battait contre France Télévisions et M6. Mais le champ concurrentiel s’est depuis élargi. Les téléspectateurs passent de plus en plus de temps sur des services de streaming qui diffusent du contenu à la demande.

D’une part, il y a des services payants, comme Netflix, et d’autre part des services gratuits et financés par la publicité, comme YouTube. L’audience et les recettes publicitaires se déplacent. Nous sommes en train de basculer dans un univers de téléviseurs connectés, qui permet de regarder ce que l’on veut, quand on le souhaite.

C’est le passage de la télécommande, qui permet d’avoir accès à quelques chaînes, à un clavier ou une souris pour faire n’importe quelle recherche. TF1 a donc bien compris qu’il fallait changer pour s’adapter à ce nouvel univers audiovisuel.

L’objectif : proposer une bibliothèque de contenus variés

Pour réussir dans cette entreprise, il faut que la chaîne en clair, qui draine l’essentiel de l’audience et des recettes publicitaires, reste attractive avec des programmes forts et fédérateurs.

En janvier prochain, un service baptisé TF1+ sera lancé et proposera beaucoup plus de contenus que l’actuelle offre MyTF1 qui est simplement une télévision de rattrapage. L’objectif : proposer une vraie destination pour les clients, avec une offre riche.

TF1+ aura ainsi en permanence 15 000 heures de contenus « premium » parmi lesquelles 200 films « familiaux », 80 marques de divertissement, 50 heures de programmes jeunesse, des séries françaises et étrangères et 50 chaînes dites « fast » avec des thématiques très précises, à l’image de ce que l’on peut trouver sur YouTube. Il s’agira en somme d’une vraie bibliothèque de contenus, avec également une offre d’information.

Des investissements importants pour TF1

Avec ce nouveau service, TF1 espère que le téléspectateur qui passe environ 3 heures par mois sur MyTF1 passe plutôt une bonne dizaine d’heures sur TF1+. Des chiffres évidemment beaucoup moins élevés que sur Netflix ou YouTube, mais qui constitueraient un véritable relais de croissance pour le groupe de médias.

Si l’objectif de l’introduction d’un tel service est de réaliser à terme des profits, il ne faut pas oublier que sa mise en place coûte de l’argent dans un premier temps. Il faut investir dans la plateforme technologique, dans des programmes forts et des exclusivités… tout cela coûte cher.

TF1 devra également revoir les accords commerciaux avec les opérateurs télécoms qui avaient des accords historiques et financiers avec le groupe pour la reprise de son signal classique.

Le pari n’est pas gagné d’avance pour le groupe

Mais s’il y a plus d’audience, TF1 pourra vendre plus d’espace publicitaire. Ce dernier vaut proportionnellement plus cher sur la télévision connectée : plus d’informations sur le téléspectateur y sont collectées, un spot publicitaire y a donc plus de valeur.

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Finalement, pour que le projet soit rentable, il faut combiner valeur et volume et s’assurer que les téléspectateurs répondent présent à cette nouvelle offre.

Pour l’instant, ils regardent tous les ans un peu moins la télévision traditionnelle et la concurrence est particulièrement rude dans le numérique. TF1 n’a pas le choix mais le pari n’est pas gagné d’avance.

David Barroux