Totalement prêt non mais il nous reste encore un an pour nous préparer et nous sommes dans les temps de passage. Déjà parce que ce sont des Jeux pour lesquels on va beaucoup plus utiliser des installations existantes, qu’investir dans de grandes infrastructures nouvelles.
On va utiliser le Stade de France, l’Accor Hotel Arena de Bercy, Roland Garros. Il nous manque seulement une nouvelle piscine et un village d’athlètes. Pour ce qui concerne les transports en commun, il nous manquera certaines infrastructures. Toutefois, notre capitale devrait pouvoir faire face.
Les Jeux Olympiques sont-ils économiquement viables ?
La bonne nouvelle c’est que là aussi on est dans les temps. D’abord parce qu’une bonne partie du budget est assuré par le Comité International Olympique. Ce dernier vend les droits audiovisuels, signe avec des sponsors mondiaux et apporte 1,8 milliard d’euros aux organisateurs parisiens.
De son côté le Comité d’Organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques (COJO) a trouvé le 1,2 milliard d’euros qu’il cherchait auprès de sponsors nationaux. De surcroît, les ventes de billets sont aussi au rendez-vous pour plus d’un milliard d’euros. Il existe donc une vraie demande, qui est très prometteuse pour le bon déroulement des Jeux.
Les sponsors misent sur les jeux car, avec la Coupe du Monde de football, c’est un des rares événements qui soit vraiment mondial. De plus, s’associer au sport renvoie une image positive et populaire. Il s’agit en effet de s’associer à un événement historique qui génère des souvenirs et de l’émotion.
Les sponsors s’associent aux JO pour l’image positive qu’ils véhiculent
Certaines marques, comme Coca-Cola par exemple, sont des partenaires historiques des JO. D’autres, comme le chinois Alibaba sont montés à bord plus récemment parce qu’ils veulent gagner en notoriété. Au niveau national certains comme Orange, la SNCF ou Sodexo vont profiter des Jeux pour apporter des services. Ils payent leur partenariat en partie en nature.
Cet événement génère de l’image et du business. Un groupe comme LVMH va, lui, mettre en avant ses maisons et leur savoir-faire. Chaumet va ainsi dessiner les médailles. Louis Vuitton sans doute des malles ou valises pour transporter des trophées. Moët Hennessy sera dans les loges avec ses alcools. Le groupe de mode et de luxe qui possède Dior ou Berlutti devrait aussi participer aux cérémonies.
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Enfin, rejoindre la famille des Jeux Olympiques permet aussi de soutenir la France. Pour Sanofi ou le groupe bancaire BPCE, il s’agit d’une forme de patriotisme. Les JO restent toujours un peu compliqués et toujours un peu cher, toujours est-il qu’il s’agit d’une fête. La France garde d’ailleurs de très bons souvenirs des JO d’Albertville ou de la Coupe du Monde de foot de 1998. On attend déjà avec impatience la Coupe du Monde de rugby en septembre prochain.
