La page de l’après-Covid est définitivement tournée pour les grandes enseignes du secteur du bricolage. Après une croissance de plus de 10 % en 2020 et en 2021, et une année 2022 en forme de pause, les ventes de produits de bricolage et d’entretien de la maison reculent assez nettement.
Castorama enregistre des reculs de ventes de près de 4 % au premier semestre. Le repli est encore plus net pour l’autre filiale du britannique KingFisher, Brico Dépôt. Leroy Merlin de son côté indiquait fin septembre que les ventes étaient en légère hausse, mais depuis, la tendance est passée dans le rouge selon les informations du journal Les Echos. Enfin Bricomarché reconnaît que le mois de septembre a été difficile.
Au total, selon la Fédération des magasins de bricolage, le marché serait en baisse de 3,5 % en volume depuis le début de l’année, mais légèrement positif en valeur grâce aux hausses de tarifs. Le secteur du bricolage n’est pas épargné par les changements de priorité des Français en matière de consommation, dans un contexte de réveil de l’inflation. L’arbitrage se fait au profit de l’alimentaire, au détriment des grands projets comme les changements de cuisine ou les rénovations de salle de bains.
Les produits saisonniers représentent 20% de l’activité globale
Par ailleurs, l’an dernier à la même époque, les Français avaient investi pour faire des économies d’énergie dans leur logement, notamment dans l’isolation ou dans des appareils moins énergivores. Il y a un effet saisonnier moins favorable dans un secteur traditionnellement cyclique.
Enfin la météo n’a pas aidé ! Trop chaud dans le sud, très frais dans le nord, cela a pesé sur les ventes des produits saisonniers, qui représentent quand même pour 20 % de l’activité globale de ces distributeurs.
Leroy Merlin, Castorama vont-ils privilégier la clientèle professionnelle ?
Sans surprise, le secteur a décidé de serrer la vis. L’heure est à « la maîtrise des coûts chez Castorama », peut-on lire dans le communiqué de Kingfisher. Chez Leroy Merlin, les recrutements externes sont gelés jusqu’à la fin de l’année, selon les informations de Philippe Bertrand aux Echos. Les frais généraux vont aussi passés à la moulinette et le groupe va réduire certains déplacements.
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Par ailleurs, les grandes enseignes espèrent profiter de la bonne dynamique du marché de la rénovation énergétique et thermique. Elles comptent pour cela miser sur la clientèle professionnelle, alors que le grand public pourrait rester contraint par l’inflation.
Pierrick Fay
