La direction du Philadelphia Opera innove en proposant tous les places des concerts de la prochaine saison au prix de 11 dollars. Une politique tarifaire audacieuse visant à faire découvrir l’opéra au plus grand nombre.
Nommé à la direction générale du Philadelphia Opera le 1er juin, Anthony Roth Costanzo, ancien contre-ténor, n’a pas traîné pour imprimer sa patte, non seulement au sein de l’institution de Pennsylvanie mais également dans le secteur de la musique classique aux Etats-Unis. Le Philly sera en effet la première des grandes salles de concert américaines à proposer un tarif défiant toute concurrence.
Pour chaque représentation de la saison 2024/2025, les billets, quelle que soit la catégorie, seront disponible au prix de 11 dollars (9,90 euros) ou, dans le cadre du dispositif Pick Your Price, à un prix plus élevé déterminé par les spectateurs, sachant que chaque dollar supplémentaire « permettra d’aider à soutenir les amateurs d’opéra qui ne peuvent pas se le permettre de venir assister à des concerts ». Le programme Art-Reach ACCESS proposera ainsi des places à 2 dollars pour les personnes issues de ménages à faible revenu ou handicapées.
7 milliards de dollars de dons en quelques semaines
Dès son arrivée à la tête de l’Opéra de Philadelphie, confronté à un fort déficit budgétaire, à une accumulation de factures impayées et à une crise de trésorerie, Anthony Roth Costanzo a lancé une collecte de fonds qui a permis, en 10 semaines à peine, de récolter 7 millions de dollars de dons. Une somme destinée à régler toutes les dettes accumulées.
Avec l’initiative Pick You Price, le directeur général du Philly espère que « cela encouragera le public à prendre des risques et à essayer quelque chose de nouveau ». Il compte aussi attirer les parents et faire venir les amateurs d’opéra à davantage de représentations.
Renée Fleming : « Un nouveau modèle audacieux »
Pour la grande soprano américaine Renée Fleming « C’est un moment historique pour l’opéra. Ce nouveau modèle audacieux va améliorer notre relation avec le public ». Le président du conseil d’administration du Philadelphia Opera, Stephen K. Klasko, estime lui que ce dispositif sera « une expérience significative pour les habitants de cette ville, mais servira aussi à élargir la signification du mot ‘opéra’ et à faire bouger les choses dans le monde des arts aux États-Unis. Pick Your Price lance ce travail de manière audacieuse ».
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La nouvelle politique tarifaire sera appliquée dès l’ouverture de la saison à venir, le mercredi 25 septembre, avec trois représentations au Kimmel Center de The Listeners, l’opéra de Missy Mazzoli et Royce Vavrek que dirigera Corrado Rovaris avec la soprano Nicole Heaston dans le rôle-titre.
Philippe Gault
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